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中国内容营销金瞳奖作品征集圆满结束

日期:2017-03-16 14:37:51 来源: 阅读量: 标签: 快发 楼宇媒体 户外广告 广告投放 社区广告

    近日中国内容营销金瞳奖作品征集圆满结束,4月14日—15日终审。参与作品报送公司达355家,比去年明显增长,堪称史上最多的一次。报奖公司分别是4A公司、广告公司、网络媒体公司、新兴自媒体平台和品牌方公司。报奖单位遍布大中华区,从主力地区北上广深到江浙、东南沿海、珠三角地带及台湾、香港等地。其中尤以北京为重点,报送单位高达206家,占比58%,一举成2017金瞳奖报奖最多城市。现在广告传播以惊人速度发展,相信这些公司会给我们带来优秀的作品。


    2016年9月4日,中国内容营销金瞳奖作品征集启动,至此征集活动圆满结束。参与作品报送公司达355家,共1127件角逐奖项作品,相比去年约64%的数字增长,无论是报奖公司还是数量都有明显增加,堪称史上最多的一次。其报奖公司分别来自于包括奥美、李奥贝纳、麦肯等老牌4A广告公司,W、优力互动、上海文明广告等新锐广告公司,以及搜狐、腾讯、优酷、乐视、爱奇艺等网络媒体平台,新世相、二更等新兴自媒体平台和蒙牛、联想等品牌方公司。目前已进入初审阶段,未来2个月中,这些作品还将接受众多杰出评审的严格审查,谁会脱颖而出,我们拭目以待。


    其中,与去年报送数字和内容相比,不难发现随着消费者的不断变化,创意形式、内容趋势也在不断随之而变。从报送内容来看,各互联网平台主要以各大视频网站为主,也几乎100%选择报送与客户共同合作案例,如优酷与伊利优酸乳、海尔,芒果TV与京东金融等这些深度定制内容合作。


    相比去年216家报送公司,今年355家报送单位总数增长明显,其中广告代理商280家,占据全部报送单位的79%,约是去年的2倍。说明金瞳奖在业内知名度不断提高以外,更能看出创意遍地开花的态势。优秀作品不再呈现只集中在知名大公司手里,而更多地向中小型新锐公司转移。不难看出,越来越多广告公司、创意热店的开办,正是说明我国创意行业的繁荣,广告传播业正按照某种规律以惊人的速度发展,百花齐放,百家争鸣,也相信这些广告公司会给我们带来越来越优秀的作品。    


    不难看出,随着内容营销时代的到来,第一,站在互联网平台角度,他们不甘心只是作为一个发布执行平台,而更多的想从内容开始进行深度合作,从平台营销更多地转向内容+平台营销,从而为客户创造更多更好的价值;第二,站在品牌角度,他们也意识到硬性植入的低效性,而更多的希望利用平台的优势,做更多更软更细节的传播,从而更准确深入地到达影响消费者。


楼宇媒体


    娱乐类营销集中爆发 自媒体凸显趋势


    2016网剧×品牌花式植入、大电影×品牌跨界营销、综艺节目×品牌花式口播的集中爆发,都预示着一个娱乐营销时代的到来,因此2017金瞳奖顺应移动时代传播趋势,新增“娱乐营销组”,鼓励品牌、平台及代理商们在此领域更积极地探索。此次共征集到105件参选娱乐营销组作品,一举获得首发成功,其中更不乏像电影《我不是潘金莲》全案营销、jeep自由侠《魔兽》电影全场景整合营销、“一人吃鸡全家光荣”肯德基赞助奇葩来了等优秀作品案例。


    另2017金瞳奖新增“自媒体营销组”,自媒体营销初显趋势,相信在之后此类作品量会有一个大的爆发。


    大幕已拉开,接下来就到了共襄盛举,决分荣誉的时候。3月7日-22日,来自广告创意、互动营销、视频网站、品牌方和媒体的权威知名人士担任的优秀评审对参赛作品进行初审,4月14日—15日终审,届时将评出2017金瞳奖评审团大奖、全场大奖、金、银、铜奖等各项奖项。


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