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影响广告创意表达的因素

日期:2018-03-05 15:18:48 来源: 阅读量: 标签: 广告创意 因素

  广告创意能够帮助企业赢得更多的客户,对于那些不知晓企业品牌的消费者,广告创意又能够吸引他们去关注企业的产品。广告效果往往是一系列创造性的策略组合的结果。广告创意与表现直接影响广告的效果。现代广告的核心在于创意,其魅力也在于创意,根据广告宣传商品特性构思,创作融艺术品位与感人情节于一体的广告作品,是广告创意的基本任务。

  影响创意的因素之一:广告主 

  1、企业应与广告公司建立相对长期、稳定的关系,这对制定长期的品牌策略是很必要的; 

  2、坦诚相见,是企业与广告主合作的基本原则。而且重要的是,在达成决定以后,不管分歧是否消除,都要统一行动,切忌广告与其他营销活动相脱节; 

  3、不要越俎代庖,尤其不必在创作领域中与广告公司一较高低。 

  影响创意的因素之二:消费者 

  在目前的中国,消费者接受心理的相对保守,是造成广告创意处在较低阶段的一个原因。 

  要提高中国广告创意的整体水平,首先要提高中国消费者的文化层次。但目前国内广告界走入了另一个误区,即过分低估了国内消费者的广告理解水平。 

  影响创意的因素之三:消费环境 

  不同消费环境的消费者对同一商品具有不同的心态,也就说明了他们在选择商品时会有各自不同的理由。广告人在了解到消费者的购买理由之后,就必须以此为依据来确定广告的诉求内容以及相关的表现形式。 

  从诉求内容上看,中国广告注重产品本身的价值和在日常使用中的方便性与实用性。另外,国内广告使用幽默、恐惧、感动、震撼等表现手法的创意特别多,而国内相对较少。 

  影响创意的因素之四:创意人本身 

  首先,中国是一个思想相对保守的国家,对新鲜事物的接受能力较弱;其次,因为创意人认准客户喜欢(或消费者只能看懂)恶俗广告,所以不愿意做有创意的创意;再次,即使好创意得到了通过,但执行出来后,发现因为执行的原因,还是烂广告;最后,有的创意人员本来能做好创意,但因为种种原因,如为了得奖或为了个人的自娱自乐,完全不顾市场与消费状况,导致最终创意背离广告的原意。 

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