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经典案例:创意与互动相结合打造高效宣传效果

日期:2017-04-08 15:28:47 来源: 阅读量: 标签: 户外传媒 户外广告 快发云 快发科技 楼宇广告投放 社区广告

  生活中出现的各种产品都有着精美的包装,当然,绝大多数只是为了一个美观的视觉效果,但是当创意和人群互动融入包装时,又会是另一种体验,户外广告也是如此。

  1、妮维雅

  代理公司:FCB

  小孩喜欢在海滩玩耍,却不喜欢抹防晒霜,不管大人如何努力,小孩子对防晒霜还是爱答不理。但是,巴西广告公司 FCB 为妮维雅想出了一个能让小孩子重视防晒的好办法,那就是送他们一个「妮维雅娃娃」。妮维雅的工作人员会在海滩上送给玩耍的小孩一盒礼物,里面不仅有一个可爱的娃娃还有一支妮维雅防晒霜,如果不给娃娃涂抹防晒霜,那么在烈日的照射下,娃娃就会变的全身通红,如同小孩被晒伤一样;但如果给娃娃涂抹了防晒霜,那么这个娃娃在烈日下就不会有任何变化。FCB 与妮维雅合作多次,之前的许多广告都拿了大奖。

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  2、Depaul

  代理公司:阳狮伦敦

  阳狮伦敦为英国流浪汉慈善机构 Depaul 构思出了一个别具一格的户外广告。这则广告被贴在伦敦街角处,如果你只看见左边的话,那么你得到的信息就是不要收留一个无家可归的流浪儿童,但如果你连着右边的内容一起看,纸上的内容就正好相反。

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  3、Forever 21

  代理公司:Breakfast

  广告公司 Breakfast 用了 18 个月的时间为 Forever 21 打造了这则有着惊人效果的广告。当用户在 Instagram 上发一张自拍同时标注 #F21ThreadScreen,就能够得到一张由 Forever 21 为她专门打造的由线轴上色块自动拼贴出的自己的自拍照。由于机械和科技问题,整个创意虽好却很难实现,因此,当其最终带着绝佳成果展现在众人眼前的时候,受到了不少的关注和支持。

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  4、Medcom

  代理公司:P4 Ogilvy & Mather

  巴拿马的道路状况远远比不上那些增长量迅速的车辆,坑坑洼洼的路面使得无论是行人还是车主都怨声载道,为此 P4 Ogilvy & Mather 为巴拿马公司 Medcom 电视公司出了一个主意,在那些坑洼的地方放上一个特殊的电子装置,每当有车遭受到了坑洼路面的伤害,电子系统就会自动给巴拿马的政府公共部门发送一条哀怨的推特,以此来督促有关部门赶紧整治路况。此举在媒体平台上引起了热烈的讨论。

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  5、Don Giulio Salumeria

  代理公司:The 23

  自打 2014 年夏天,俄罗斯颁布了禁止从欧盟成员国以及美国进口食物的条令以来,俄罗斯人民好像就陷入了吃不到地道欧洲美食的痛苦中,然而上有政策,下有对策,莫斯科一家名为 Don Giulio Salumeria 的商店依旧进口并售卖意大利食品。为了扩大宣传力度,他们委托广告公司 The 23 做了这则非同寻常的户外广告。广告就投放在莫斯科的街道上,只不过普通的路人看到的广告是意大利美食宣传,而警察看到的则是俄罗斯套娃商店的广告。The 23 充分使用「高科技识别技术」,当警察的制服被安装在广告牌上放的摄像头识别后,广告就会自动切换。

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