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当传统媒体与互联网结合 广告也能这么有趣

日期:2017-04-11 14:34:16 来源: 阅读量: 标签: 快发 楼宇媒体 户外广告 广告投放 社区广告

    互联网总是伴随着创新活力等词语出现,那么与传统媒体的交融下,中国品牌也开启了脑洞模式,做起有新意的广告来。

    不知道从什么时候开始,规规矩矩做油烟机的方太变得越来越“不正经”了。

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    方太曾在《京华时报》上连续三天整版,出了三个单字谜。字谜下面写着“怎么念?6月7日见”。方太造字,读者猜字,借助互联网传播,一时引起不小的话题。后来答案揭晓,三个字分别对应了方太的三款新品:四面八方不跑烟的抽油烟机、水槽洗碗机和蒸微一体机。随即,方太举行了新品发布会。

    方太广告做得新奇、有趣,不仅撩到了受众的心,而且引起了竞争对手的狙击。同为厨卫家电领域的品牌华帝在《羊城晚报》采用模仿策略,提前公布三个字谜的“华帝版”答案,致使方太在6月2日就揭晓了谜底。但一个“走心”,一个“跟风”,方太又赢了。

    方太曾经也是个老老实实塑造自己高端厨卫家电形象的品牌,但自去年下半年起,它突然学会了撩妹技能。从让观众猜不到结尾的“神转折”广告,到这次儿童节的“猜字”广告,一路撩妹无数。

    “神转折”广告可以说让方太一战成名。三支TVC,前半段让你一下以为这是化妆品广告,是洗发水广告,是咳嗽药水广告,后半段却都神奇反转为方太油烟机的出现。这年头,果然连广告都充满套路。站出来吐槽的方太四两拨千斤,打破套路让人记住,简直太机智了。

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    后来,趁着11月17日国际肺癌日,方太又做了一只公益广告。广告用纪实手法拍摄,没有任何旁白煽情。上海街头,一个萌萌哒小萝莉跑到你面前,送你一根棒棒糖。当你一脸懵逼又受宠若惊的时候,她转过身,你看见她的T恤上写着“用我的棒棒糖,换你少抽一只烟”。当你下次或寂寞或烦躁,想点燃一根烟时,多半会想起这个小女孩以及她的糖果。这样的广告比多少份倡议、多少条禁令都更加打动人心。

    再后来,方太的脑洞就更加停不下来了。情人节,方太教你怎么给女友送礼物,才能让对方不翻白眼、不受惊吓、不愤然离席。方太的秘密是亲手给女友做一顿好吃的,吃得满意了,送什么都开心。

    母亲节,方太拍了一支没有母亲形象的母亲节广告。方太化身人工智能,无微不至照顾女主角,提醒吃饭、休息,根据女主角身体状态准备每一餐,当女主角失恋的时候还会安慰她。最后,屏幕打出字幕:“史上最强大的厨房智能,想即刻拥有吗?其实,你现在已经拥有,世界上最强大的智能是妈妈的爱。”

    看方太这一系列不那么“正经”的广告,却比很多“正经”的广告让人印象深刻。洞察、新奇、有趣、共情,麦迪逊大道上属于广告的黄金时代过去了,但做出有传播力的广告的方法并没有改变。下一次,当方太又推出新广告的时候,是否还能让我们这么惊艳呢?互联网与传统媒体越来越融合的未来,是不是会有更多中国品牌放下身段,做出更多有意思的广告呢?

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