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京东天猫双11广告战如何打

日期:2017-04-13 14:19:40 来源: 阅读量: 标签: 快发 楼宇媒体 户外广告 广告投放 社区广告

    每年的双11对于各大电商都是一块诱人的蛋糕,都会加大广告的投放力度,以求抓住消费者。典型的就是京东和天猫。例如京东打出““我要买点好的”在电梯框架、公交车站牌、视频开屏、地铁户外等媒介渠道铺的到处都是,而天猫今年也不再提五折这件事了。两家电商大佬的广告营销之战如何打呢?

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    地铁户外广告方面,以北京地区来说,几乎每一站地铁都有天猫和京东的灯箱连桩。他们拥有北京 75% 的地铁广告资源。 仅国贸站,天猫就买下了三大片区:换乘通道南墙墙贴、一号线去往十号线的通道及上下扶梯、十号线站厅东区双侧墙贴广告位;京东则买了12封连桩灯箱。

    就在大家都以为今年的“猫狗大战”又会硝烟四起的时候,双方的“火药味”却没有往年那么猛烈了。京东今年的双11预热广告是快递员视角的“红的故事”,走温情路线,想借此来“体现与竞争对手的差异化”;天猫则在推“猫头广告”这个被天猫认为是重要“品牌资产”,这样做的结果就是,你很难再看到过去双 11 广告里铺天盖地的热烈的大红色,取而代之的则是各家品牌自己选用的视觉设计。与此同时,京东的双十一广告也添加了不少蓝色,突出“理性消费”的感觉。这从视觉上,减少了冲击感。

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