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盘点那些娱乐化营销成功案例

日期:2017-04-22 17:33:04 来源: 阅读量: 标签: 快发科技 户外广告 广告投放

    对于消费者来说,早已对各种营销手段司空见惯。而品牌如何更好地搭载娱乐元素达成与受众的更有效沟通,却是值得每一位营销达人绞尽脑汁去思考的课题。自从加多宝2012年借助《中国好声音》火爆全国之后,在综艺节目中植入品牌已经变成商家在跨界营销中的常用策略,演变至今,现在的综艺节目几乎都可以找到不同形式的品牌植入广告。

    这个时代的娱乐化营销早已经不再是靠“冠名+口播”就能让消费者认可那么简单, 所以要想成功的实现娱乐化营销手段和形式并非是单一的。无论任何行业、任何形式的挂广告营销都有成功的关键所在,对于广告营销的人来说,没有输赢,只有看谁的点子更具创意和特色,从一些成功的娱乐化营销的品牌案例中,或许能够受到一些启发。

    1、《奇葩说》中的各种广告:我就是短小,但浓缩才是精华

    “想愉快聊天的话就喝XX咖啡”,“我们特别希望有人去试一试,喝一罐XXX,到底能不能扛到下午……”《奇葩说》的广告从不遮遮掩掩,仿佛是在告诉观众:我们就是这样直白。本以为会扑街,观众却出乎意料地买账。久而久之,这种形式的广告也就成为了节目的一大亮点,尽管娱乐节目去广告化的呼声越来越高,但《奇葩说》的广告植入却博得了人们的喝彩。

    2、七度空间:我的套路,滴水不漏

    在江苏卫视推出的大型推理神秘音乐秀《看见你的声音》中,七度空间就将广告做嗨了。甜睡420是七度空间旗下的一款夜用卫生巾,其超长、无侧漏、真扇尾等产品特点,为经期女性提供了安全舒适的夜间呵护。通过深耕“滴水不漏”的概念,与节目情节巧妙贴合——音痴需要“滴水不漏”的演技来隐藏自己的真实身份。让观众在欣赏选手们 “滴水不漏”演技的同时,完成对甜睡420“滴水不漏”的印象深化。 除了做好节目中的娱乐化营销,七度空间还借助微博平台进行节目的二次发酵。在节目播出的当天,七度空间会在微博进行直播互动,与粉丝一起讨论节目,并在互动内容中适量植入品牌,依靠优质内容吸取更多粉丝的同时,也在通过粉丝的主动转发提高曝光率,以期完成品牌的有效传播。

    3、蓝月亮:认真娱乐,认真做广告

    《旋风孝子》的播出,让一档综艺节目在发挥娱乐功能的同时,唤起了人们对孝文化的情感共鸣。冠名《旋风孝子》,让蓝月亮所倡导的“新孝道”为大众所熟知。所谓新孝道,即是主张轻松行孝,做好父母身边的小事,以“笑”见“孝”,深化品牌情感沟通。借助机洗至尊对轻松行孝的完美诠释,十分深入地传播了蓝月亮充满人文关怀的品牌形象,掀起一股“机洗至尊献父母”的行孝热潮。多重角度的品牌曝光也为蓝月亮带来了巨大营销红利。


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