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那些值得我们学习的台湾广告创意与文案

日期:2018-07-30 16:04:36 来源: 阅读量: 标签: 创意 文案
      提起台湾广告,相信很多人内心都有几个关键词,比如说文艺小清新,意识形态广告,走心催泪广告。
      台湾广告这些风格的形成才短短四五十年的年时间吗?在20世纪60年代,台湾广告才开始萌芽,除了些许报纸广告几乎没有其它的广告形式,表达也非常的单一,基本上都是平铺直叙,文案都是类似“货真价实、包君满意,买一送一”等等,画面则以商品辅以人物为主。

牙膏广告

      而同时期815水泥漆的电视广告也堪称经典,虽说现在看起来有点俗,但是在当时已经很不错了,魔性演绎,提神洗脑。

水泥漆广告

同樣是水泥漆

  為什麼815 815

  刷得這樣美麗

  815水泥漆 漆漆漆

  刷起來又好洗又美麗

  真是人人滿意

  815水泥漆

  80年代,是台湾广告业最重要的时代。随着台湾当局市场的开放,外资广告力量的引进和融合,台湾广告开始变得更有内容,从卖点式的强销广告慢慢的向以消费者为主体,诉求人性的感性广告过度,其中最经典的当属中华豆腐的“慈母心、豆腐心”。

        直到90年代,台湾广告才真正开始成熟,形成了如开头所描述的文艺小清新、意识形态、催泪走心等台湾广告的风格,并开始影响着中国一批又一批的广告人。

  本文从这里开始,精选了台湾这20年来的影响数亿消费者的经典广告,并尝试着去解读台湾广告的精妙之处。

1999年

  中国时报:知识使你更有魅力

广告

  内文:

  你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息

  从北爱和平协议,到基因复制,到圣婴现象

  你关注世界的程度令人嫉妒

  在超文本的网络社会,你是欲望的解放者

  在混乱的现实中,你的言语带着拘谨的魅力

  看你阅读时的专注让人恨不得变成文字

  你觉得思考就是一种性感

  而学习才是你永远青春的秘密。我爱你。

  聪明人用知性保持致命的吸引力。

  台湾“中国时报”是一份综合性中文报纸。为了让更多的人读报纸,在1999年邀请了台湾著名作家詹宏志和意识形态广告人许舜英,以“知识使你更有魅力”为主题,分别写了如上的一篇长文案,成为了广告界范例经典。

2010年

  CITY CAFE:整个城市 就是我的咖啡馆
 在咖啡市场不缺咖啡的前提下,7-ELEVEN推出了CITY CAFE显然是一个难题,但CITY CAFE还是找到了突破口,在台湾随处可见的7-ELEVEN下,意味着在无论你在哪都可以轻松的买到咖啡,所有了这句“整个城市都是我的咖啡馆”。

  请来了气质美女桂纶镁,用小清新的手法,在城市里的每个角度自由自在,不断的强化使得这一品牌主张在消费者里印下深深的烙印。

2016年

  全联:全联经济美学

  为了下一代,我们决定拿起这一袋

  

 

  不管大包小包,能帮我省钱的就是好包

 

 


 

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